Una nuova visione per il mondo fashion: On The Beach powered by WHITE, andato in scena dal 18 al 20 giugno a Milano, ha debuttato presentando 100 marchi selezionati del segmento resortwear, focalizzandosi sul mondo resort, un mercato dalle straordinarie potenzialità per le aziende moda.
Milano, Italia.
La moda incontra il mondo resort, quest’ultimo dalle sempre più evidenti potenzialità per sviluppare collaborazioni col fashion. On The Beach, powered by WHITE, il nuovo progetto ideato da WHITE dedicato alla moda resort, al lifestyle e all’hospitality, ha debuttato presentando 100 marchi selezionati del segmento resortwear, confermandosi come una nuova piattaforma di incontro tra brand, buyer e operatori dell’hotellerie di lusso.
L’evento
Nato come spin-off di WHITE RESORT, il format tornerà dal 24 al 27 settembre negli spazi del Nhow Hotel di Milano, con un’area interamente dedicata all’universo resort, durante WHITE Milano, nel Tortona District.
L’evento si è svolto sotto il patrocinio di Regione Lombardia e del Comune di Milano, col supporto di MAECI – Ministero degli Affari Esteri e della Cooperazione Internazionale, di ICE Agenzia e in partnership con Confartigianato Imprese.
Le parole di Massimiliano Bizzi, Founder e Presidente di WHITE
Massimiliano Bizzi, Founder e Presidente di WHITE, ha così sostenuto: «L’innovazione introdotta dal Gruppo M Seventy attraverso la creazione di un format originale e distintivo apre alle aziende nuove opportunità di sviluppo in un segmento finora poco esplorato, quello dei resort internazionali. L’accordo con True e le interlocuzioni già avviate con un ulteriore partner strategico consentiranno di portare le imprese nei principali resort del mondo, creando occasioni di visibilità, networking e crescita commerciale. La visione individuata in anticipo rispetto al mercato, intercetta le potenzialità di un nuovo modello di business, legato al settore dell’ospitalità e dell’hotellerie, un ambito destinato a diventare sempre più centrale nelle strategie di sviluppo internazionale delle aziende. In questa direzione si inserisce anche la prossima edizione di On the beach, in programma al Nhow di via Tortona 35 dal 24 al 27 settembre, ospitata all’interno di uno spazio dedicato durante WHITE, che offrirà ai brand una piattaforma per presentare collezioni, sviluppare relazioni strategiche e intercettare nuove opportunità di business a livello internazionale».
La collaborazione tra TRUE e Allumeuse
Tra le principali novità emerse in questa prima edizione, ha preso forma la collaborazione strategica con TRUE, l’agenzia fondata da Luigi De Santis, specializzata in comunicazione integrata, marketing territoriale e promozione del turismo di alta gamma, e quella con Allumeuse, realtà internazionale di comunicazione e pubbliche relazioni attiva nei settori lifestyle, hospitality, moda, design e turismo.
Talk dedicati a principali trend e prospettive del comparto
A completare il programma, si sono tenuti talk tematici dedicati ai principali trend e alle prospettive del comparto, animati dalla partecipazione di opinion leader e professionisti di riferimento del settore turistico.
Nuove connessioni tra moda, ospitalità e destinazioni d’eccellenza
Queste alleanze rappresentano solo un primo passo verso l’avvio di un percorso condiviso, volto a consolidare il posizionamento di On The Beach e a sviluppare nuove connessioni tra moda, ospitalità e destinazioni d’eccellenza a livello internazionale.
Mai come oggi c’è la richiesta di moda come parte della luxury experience dei top clienti, che si trovano a vivere vacanze da sogno in strutture uniche in Italia e nel mondo.
Le partnership accompagneranno inoltre l’evoluzione del progetto verso una dimensione sempre più itinerante, portando On The Beach in alcune delle più prestigiose destinazioni e trasformandolo in una piattaforma capace di rafforzare ulteriormente le relazioni dei propri marchi clienti, con i buyer dei luoghi simbolo dell’ospitalità internazionale.
I buyer internazionali confermano il successo di On the Beach, sottolineando la qualità della selezione, la scoperta di nuovi brand e le concrete opportunità di business offerte dall’evento.
Alcuni dei protagonisti dell’edizione
Tra i protagonisti dell’edizione appena conclusasi, 12 brand colombiani selezionati da Makeno (Medellín), concept store fondato da Paola Betancur e Manuela Rubio e oggi punto di riferimento per il design latinoamericano contemporaneo.
Spazio inoltre a Monica & Friends by Monica Sarti, nominata recentemente Vice Presidente di WHITE: un progetto che ha interpretato l’evoluzione del concetto di boutique all’interno dei resort attraverso una selezione di eccellenze del segmento.
Presente ad On the beach, anche Chapters, progetto curato da Federica Montelli, che ha aggiunto un nuovo capitolo al proprio percorso creativo, con un pop-up dedicato a brand internazionali, capaci di raccontare una visione contemporanea, autentica e sofisticata dell’estate.
Rinnovata per giugno e settembre 2026 la partnership tra WHITE e Gran Canaria Swim Week (GCSW). Nell’ambito di On The Beach è stata presentata la designer Elena Morales, vincitrice del Premio per la Migliore Collezione Sostenibile GCSW 2025. L’iniziativa, promossa da Gran Canaria Moda Cálida insieme al Cabildo e alla Camera di Commercio di Gran Canaria, mira a rafforzare il processo di internazionalizzazione dei brand dell’isola.
INFO
Per informazioni clicca: www.whiteresort.whiteshow.com/
Photo courtesy of Allumeuse Communication
