Inaugurata a Milano la BIT 2026, l’evento che trasforma il turismo in una community di “Travel Makers” focalizzata sulla sostenibilità e il valore umano. Il Ministro Santanchè lancia la sfida dell’undertourism per valorizzare i borghi, mentre i dati NBI confermano l’Italia al quarto posto per attrattività mondiale. La fiera brilla grazie alla sinergia con i Giochi Olimpici di Milano Cortina, ospitati negli stessi spazi espositivi. Un palinsesto ricco di contenuti e networking che punta a generare un impatto economico di oltre 5 miliardi di euro.
Milano, Italia.
BIT 2026: l’Italia dei borghi al centro del mondo
Il sipario si è alzato oggi su una BIT 2026 profondamente rinnovata, presentata da Fiera Milano fino al 12 febbraio. Alla cerimonia di inaugurazione hanno partecipato il Ministro del Turismo Daniela Santanchè, il Presidente della Regione Lombardia Attilio Fontana e la Presidente del Consiglio Comunale di Milano Elena Buscemi. A fare gli onori di casa Roberto Foresti (Vicedirettore Generale Fiera Milano) e Giovanni Bozzetti (Presidente Fondazione Fiera Milano).
Sostenibilità e valore umano
Il Ministro Daniela Santanchè ha sottolineato la nuova direzione: “Questa Bit mette al centro le persone per un turismo che si focalizza sull’uomo nella sua sostenibilità sociale ed economica”. Il focus è l’undertourism: valorizzare quel 96% del territorio ancora da scoprire, trasformando gli ottomila campanili italiani in altrettante destinazioni turistiche.
Una leva di sviluppo da 5 miliardi
Roberto Foresti ha evidenziato come la fiera sia una piattaforma di crescita: “Il turismo è leva di sviluppo duraturo per i territori”. Lo dimostrano i numeri dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali di Milano Cortina 2026, che condividono la location con la BIT: un impatto stimato di 5,3 miliardi di euro, con 2,5 milioni di turisti attesi e una spesa diretta di 1,1 miliardi di euro.
Siamo tutti Travel Makers
Dalla prima giornata emerge il nuovo concept: siamo tutti Travel Makers, una community trasversale che riunisce operatori, destinazioni, storyteller e viaggiatori consapevoli. La fiera diventa uno spazio fluido che riflette l’evoluzione del settore nel Travel Makers Fest, vero sistema nervoso della manifestazione con sei arene tematiche e centinaia di appuntamenti consultabili sul sito ufficiale insieme al catalogo espositori.
L’Italia nel Brand Index di Simon Anholt
Di particolare rilievo il contributo di Simon Anholt (NBI). I dati mostrano una correlazione superiore al 60% tra l’immagine di un Paese e le entrate da turismo e investimenti. L’Italia, da 17 anni nella Top Ten, quest’anno conquista il quarto posto mondiale, posizionandosi nella fascia A+ del Sovereign Profile Ratings 2025 per l’elevata familiarità e reputazione internazionale.
Emozioni Olimpiche al Milano Ice Park
A rendere unica l’esperienza è la contemporaneità con i Giochi. Le competizioni si disputano al Milano Ice Park, la venue olimpica realizzata all’interno del quartiere espositivo. Oggi la Milano Rho Ice Hockey Arena ha ospitato Italia-Germania (hockey donne), mentre domani sera al Milano Speed Skating Stadium si terrà la finale dei mille metri maschili di pattinaggio. La manifestazione prosegue fino a giovedì 12 febbraio.
Photo courtesy of Ufficio Stampa Fiera Milano
