La città ligure si racconta al mondo puntando su autenticità, sostenibilità e bellezza nascosta. Con Visit Italy, prende il via una strategia di promozione digitale pensata per attrarre viaggiatori consapevoli e valorizzare un’identità fuori dalle rotte del turismo di massa.
Genova, Italia.
C’è un’Italia che non grida per farsi notare. Un’Italia che vive nei dettagli, che si offre a chi ha voglia di rallentare e guardare oltre le rotte più battute. È questa l’essenza di Genova, città di mare e memoria, che oggi si apre al mondo con una nuova veste grazie alla campagna internazionale firmata Visit Italy. Un progetto ambizioso, lanciato dal Comune di Genova in un momento di grande visibilità — complice il prestigioso inserimento tra le Best in Travel 2025 di Lonely Planet — per promuovere un turismo più consapevole, autentico e sostenibile.
Genova destinazione autentica e sostenibile
Il progetto prende avvio in un momento particolarmente favorevole per il capoluogo ligure, recentemente selezionato da Lonely Planet tra le Best in Travel 2025, unica città italiana presente in lista. Un riconoscimento importante, che ha spinto il Comune di Genova a investire in una strategia di promozione turistica più ambiziosa, soprattutto a livello internazionale. In questo contesto si inserisce la collaborazione con Visit Italy: la campagna punta infatti a trasformare la visibilità mediatica in un’opportunità di rilancio turistico strutturato, misurabile e duraturo.
L’obiettivo è raggiungere oltre 10 milioni di utenti entro il 2025 e posizionare Genova come destinazione autentica e sostenibile, attraverso una narrazione digitale mirata e multilingue, veicolata sui canali proprietari di Visit Italy e su media partner nazionali e internazionali.
Una città da vivere con lentezza, fuori dalle rotte convenzionali
Genova è una città che si lascia scoprire poco a poco. Il suo fascino risiede nei contrasti: il blu profondo del mare che incontra il verde silenzioso delle colline, la vivacità dei suoi vicoli, tra i più estesi d’Europa, che custodiscono botteghe, architetture stratificate e tradizioni artigiane. Dal Porto Antico ridisegnato da Renzo Piano ai Palazzi dei Rolli, dal patrimonio museale alle esperienze gastronomiche, tutto invita a un’immersione autentica.
Non è una meta da fotografia veloce o da visita frettolosa: è un luogo che ripaga chi sceglie di viverlo con lentezza, lasciandosi guidare dai suoi ritmi e dalla sua storia. Proprio questo spirito “slow” rappresenta la chiave per attrarre viaggiatori alla ricerca di esperienze autentiche e meno omologate.
Visit Italy e Comune di Genova: una visione condivisa per un turismo sostenibile
Il progetto nasce da una forte sinergia tra Visit Italy e l’amministrazione comunale. Entrambe le realtà condividono una visione precisa: posizionare Genova come esempio virtuoso di destinazione italiana capace di coniugare attrattività e sostenibilità. La campagna punta alla valorizzazione di città con grande potenziale ancora inespresso, in grado di offrire esperienze di alto valore senza ricadere nelle logiche del turismo di massa.
Nel cuore dell’iniziativa ci sono contenuti editoriali curati, percorsi tematici originali, valorizzazione delle eccellenze locali e promozione attiva nei mercati esteri prioritari. L’approccio è orientato all’impatto: si punta ad aumentare la permanenza media dei visitatori, incentivare i viaggi fuori stagione e rafforzare la brand awareness di Genova nel panorama internazionale.
“Genova incarna ciò che oggi i viaggiatori cercano: autenticità, qualità dell’esperienza e un forte legame con il territorio. È una città che non si esaurisce in uno sguardo veloce, ma che premia chi sceglie di viverla davvero. In un momento in cui il turismo globale si sta ridefinendo, Genova si propone come modello di equilibrio tra attrattività, sostenibilità e visione. È pronta per essere raccontata e scoperta da chi vuole viaggiare con più consapevolezza e meno fretta. Un’alternativa vera al turismo della checklist era.” afferma Ruben Santopietro, CEO di Visit Italy.
Contiamo di incrementare ulteriormente i flussi di visitatori diretti nella nostra città
“Siamo davvero soddisfatti, come Amministrazione comunale, di avere affidato a un portale autorevole e conosciuto in tutto il mondo come Visit Italy la nuova campagna internazionale di promozione della nostra città – dichiara l’assessora al Turismo del Comune di Genova, Tiziana Beghin – Già oggi tra le mete italiane più ricercate e amate dai turisti europei e internazionali, Genova ha ancora delle potenzialità inespresse in termini di valorizzazione del suo straordinario patrimonio storico, culturale, ambientale e paesaggistico. Ecco perché, con il sostegno di Visit Italy, contiamo di incrementare ulteriormente i flussi di visitatori diretti nella nostra città, per far scoprire al grande pubblico la bellezza autentica e variegata del territorio genovese, nel segno di un turismo capace di convivere in maniera armoniosa con la nostra comunità e improntato ai fondamentali criteri di sostenibilità e accessibilità”.
La nuova campagna su Genova ribadisce l’impegno di Visit Italy nel costruire un racconto dell’Italia autentico e contemporaneo, capace di coniugare emozione e concretezza. Un racconto pensato per chi oggi viaggia con maggiore consapevolezza, alla ricerca non solo di luoghi, ma di significati.
Photo courtesy of Startupgeeks Ufficio Stampa
