Il collegamento web tra fiere e eccellenze del territorio per integrare opportunità e risorse.
Fondazione Fiera Milano presenta la piattaforma digitale che permette a visitatori ed espositori di scoprirne le eccellenze culturali, turistiche ed enogastronomiche nell’ambito di Alleanza per il Made in Italy
Milano, Italia.
Nasce il 14 settembre 2026 My Fair Plus – Beyond the Exhibition, la nuova piattaforma digitale promossa da Fondazione Fiera Milano. Il sistema consente di tradurre la partecipazione a una manifestazione fieristica in un’occasione per conoscere e vivere le eccellenze culturali, turistiche ed enogastronomiche del territorio. Attraverso la piattaforma è possibile arricchire la permanenza scoprendo mostre, spettacoli, luoghi della cultura, esperienze e produzioni d’eccellenza.
Un tempo si distingueva tra turismo di affari e turismo di piacere. Oggi l’offerta viene integrata sempre di più. My Fair Plus si inserisce nel più ampio percorso dell’ “Alleanza per il Made in Italy”, promosso da Fondazione Fiera Milano per consolidare il ruolo del sistema fieristico come infrastruttura strategica a servizio dello sviluppo economico, sociale e culturale del Paese
My Fair Plus è stata presentata al Teatro alla Scala alla presenza del Ministro del Turismo Gianmarco Mazzi, dell’Assessore alla Cultura di Regione Lombardia Francesca Caruso, del Sovrintendente e Direttore Artistico del Teatro alla Scala Fortunato Ortombina e del Presidente di Fondazione Fiera Milano Giovanni Bozzetti.
Si tratta della prima concretizzazione del Protocollo per la Promozione e la Valorizzazione Artistica e Culturale, nato dalla collaborazione tra Fondazione Fiera Milano, Fiera Milano, Regione Lombardia e i principali enti culturali del territorio.
Giovanni Bozzetti, Presidente di Fondazione Fiera Milano
FieraMilano locomotiva del Sistema
Il protocollo ha riunito, per la prima volta, attorno allo stesso tavolo un’ampia rete di istituzioni culturali con l’obiettivo di fare sistema tra fiere, cultura e territorio, unendo l’attrattività internazionale delle manifestazioni fieristiche alla ricchezza dell’offerta culturale e delle eccellenze italiane.
“Il turismo culturale è un tesoro a disposizione del turismo fieristico e congressuale – afferma Giovanni Bozzetti Presidente di Fondazione Fiera Milano – attraverso la comunicazione delle fiere possiamo raggiungere una platea potenziale di circa 15 milioni di persone in tutto il mondo. È un patrimonio straordinario di relazioni che vogliamo trasformare in un’opportunità di visibilità per le nostre eccellenze culturali, turistiche ed enogastronomiche”.
Nel progetto My Fair Plus coinvolge partner attivi nei settori della mobilità, dell’accoglienza e dell’enogastronomia, con l’obiettivo di offrire un’esperienza sempre più completa e integrata. Mobility partner sono Trenitalia (Gruppo FS) e Trenord, mentre MiCoDmc facilita l’individuazione di strutture ricettive e soluzioni di ospitalità.
Fondazione Qualivita si occupa dell’aspetto enogastronomico, mappando e monitorando i eventi e delle iniziative legate alle produzioni DOP e IGP, mentre l’Associazione Italiana Ambasciatori del Gusto individua le realtà più rappresentative alla scoperta dell’eccellenza gastronomica italiana.
MyFair Plus sfrutta la tendenza del momento “La caratteristica principale dei turisti internazionali è di essere tecnologici: l’80% dei turisti under 45 programma le sue visite utilizzando i social ed è cresciuta del 18% la percentuale di chi utilizza l’intelligenza artificiale – precisa Gianmarco Mazzi, Ministro del Turismo.- Il portale turistico più forte d’Europa rafforza il sistema fieristico italiano, già un importantissimo attrattore con 10 miliardi di indotto e quasi 19 milioni di visitatori, il secondo in Europa, dietro la Germania, e il quarto al mondo. In questo panorama, la Fiera di Milano è davanti a tutti ed è la locomotiva di tutto il sistema fieristico nazionale”.
Le fiere richiamano ogni anno in Lombardia milioni di persone. “Vogliamo che chi arriva in Lombardia per una fiera trovi una ragione per fermarsi e una per tornare,” aggiunge Francesca Caruso, Assessore alla Cultura di Regione Lombardia.
La piattaforma non solo mette in connessione il calendario delle manifestazioni di Fieramilano con quello di mostre, esposizioni ed eventi culturali, ma offre la possibilità di esplorare Milano attraversopercorsi tematici dedicati alle sue diverse identità, dai distretti del design e dell’innovazione ai luoghi meno noti ma rappresentativi del patrimonio culturale.
Da non sottovalutare MIA l’AI Concierge che suggerisce agli utenti indicazioni personalizzate, itinerari e contenuti costruiti in base agli interessi e alla durata del soggiorno.
La piattaforma è strutturata per accompagnare gli utenti nelle diverse fasi. Nella fase di pianificazione, il desktop presenta contenuti, mappe e informazioni utili per organizzare la propria permanenza a Milano; nel corso della visita fornisce una web app accessibile anche tramite QR Code all’interno degli spazi della fiera e senza necessità di download, per guidare gli utenti tra gli spazi fieristici e le opportunità offerte dal territorio.
Fortunato Ortombina, Giovanni Bozzetti e Francesca Caruso.
I Partner di MyfairPlus
Tra i partner dell’iniziativa: Fondazione Fiera Milano, Fiera Milano Spa, Regione Lombardia, ADI Design Museum, Associazione Italiana Ambasciatori del Gusto, Fondo per l’Ambiente Italiano ETS, Fondazione Luigi Rovati, Fondazione Orchestra Sinfonica e Coro Sinfonico di Milano Giuseppe Verdi, Fondazione Pirelli, Fondazione Pomeriggi Musicali, Fondazione Prada, Fondazione Stelline, Fondazione Qualivita, Fondazione Teatro Donizetti (Bergamo), Fondazione Teatro Sociale di Busto Arsizio, Gallerie d’Italia, MiCoDMC, Museo Bagatti Valsecchi, Museo Nazionale Scienza e Tecnologia Leonardo da Vinci, Museo Diocesano Carlo Maria Martini, Museo Poldi Pezzoli, Piccolo Teatro di Milano Teatro d’Europa, Parrocchia S. Ambrogio Sezione Museo: Ambrosius. Il Tesoro della Basilica, Pinacoteca di Brera, Pirelli Hangar Bicocca, Teatro alla Scala, Teatro Civico di Rho, TAM Teatro degli Arcimboldi, Teatro Elfo Puccini, Teatro Franco Parenti, Teatro Lirico G. Gaber, Teatro Manzoni, Teatro Nazionale, Trenitalia, Trenord, Veneranda Biblioteca Ambrosiana e Veneranda Fabbrica del Duomo di Milano, Villa Carlotta (Como), Vittoriale degli Italiani (Gardone Riviera).
Photo courtesy of Ufficio Stampa Fondazione Fiera Milano
