Il 14 e 15 gennaio 2027, ai piedi del Monte Bianco, torna l’appuntamento italiano con Travel Hashtag. Due giornate di confronto dedicate alle generazioni Alpha e Z, ai nuovi comportamenti di viaggio e alle trasformazioni che attendono il mondo dell’ospitalità, della mobilità e delle destinazioni.
Milano, Italia.
Il futuro del viaggio si misura attraverso le nuove generazioni
Il turismo cambia insieme alla società e, per comprendere quale direzione prenderà, non basta più osservare le destinazioni più desiderate o le tendenze del momento. Occorre guardare più a fondo, esplorando i comportamenti, le aspirazioni e i nuovi modi di interpretare il tempo libero e le esperienze. Perché dietro ogni viaggio si nascondono motivazioni che evolvono, modelli familiari che si trasformano e aspettative diverse nei confronti dei luoghi da scoprire. Capire chi saranno i viaggiatori di domani significa, quindi, iniziare a comprendere come cambierà il turismo stesso, dalle scelte delle destinazioni alle formule di ospitalità.
È in questa prospettiva che il 14 e 15 gennaio 2027 Courmayeur ospiterà “Next Gen in Viaggio – Il futuro del turismo nelle scelte delle nuove generazioni”, nuovo appuntamento di Travel Hashtag, il think tank dedicato all’analisi delle evoluzioni del settore turistico.
L’incontro, in programma presso TH Courmayeur, sarà la prima edizione italiana di Travel Hashtag del 2027 e offrirà l’occasione per interrogarsi su una questione sempre più rilevante per l’intera filiera: in che modo le generazioni più giovani stanno ridefinendo il rapporto con il viaggio e quanto le loro aspirazioni influenzeranno le scelte future dell’industria?
Non si tratta soltanto di individuare nuove destinazioni, ma di comprendere un cambiamento più profondo. Le nuove generazioni contribuiscono infatti a modificare le abitudini di viaggio delle famiglie, il modo di vivere i luoghi e le aspettative nei confronti dell’accoglienza. Una trasformazione che chiama il comparto turistico a ripensare linguaggi, servizi e proposte, interpretando bisogni che evolvono insieme agli stili di vita.
Nicola Romanelli, ideatore del format Travel Hashtag
Dalle community digitali alla sostenibilità: i temi del confronto
Il programma delle due giornate attraverserà alcuni dei fenomeni che stanno ridisegnando il panorama turistico. Passioni individuali, community digitali e influenza dei social media saranno tra i temi di approfondimento, insieme alle nuove forme di ospitalità, alla sostenibilità e alla mobilità del futuro.
Un’attenzione particolare sarà riservata alle generazioni Alpha e Z, osservate non soltanto come viaggiatori di oggi e di domani, ma anche come interlocutori capaci di incidere sulle decisioni familiari e, più in generale, sui modelli di consumo. Bambini, adolescenti e giovani adulti partecipano sempre più attivamente alla definizione delle esperienze condivise: comprenderne desideri, abitudini e aspettative diventa quindi essenziale per orientare strategie, investimenti e modalità di comunicazione.
La riflessione si estenderà anche all’evoluzione delle destinazioni, comprese quelle montane, chiamate a confrontarsi con una domanda turistica in trasformazione. Il punto di partenza sarà una domanda che supera i confini del settore: non soltanto dove si desidera andare, ma perché si sceglie di viaggiare, quali esperienze si cercano e con chi si decide di condividerle.
A sottolineare la portata di questo cambiamento è Nicola Romanelli, ideatore del format Travel Hashtag: «Le nuove generazioni stanno ridisegnando le geografie del turismo. Se per anni ci siamo chiesti dove le persone avrebbero viaggiato, oggi dobbiamo chiederci perché. I giovani stanno cambiando le motivazioni e il valore stesso del viaggiare: la nostra sfida è intercettare questi segnali per anticipare il domani».
Graziano Debellini, Presidente di TH Group
Courmayeur, un osservatorio privilegiato sul turismo che verrà
La scelta di Courmayeur come sede dell’incontro porta il dibattito in un contesto particolarmente significativo. Ai piedi del Monte Bianco, nella frazione di Entrèves e a pochi passi dalla Skyway, TH Courmayeur accoglierà l’iniziativa in uno scenario alpino che offre una cornice concreta per riflettere sulle trasformazioni dell’ospitalità e delle destinazioni di montagna.
La struttura appartiene a TH Resorts, gruppo italiano dell’ospitalità con una lunga esperienza nel turismo montano e nell’accoglienza delle famiglie. L’hotel dispone di spazi dedicati al benessere e agli incontri, elementi che ne accompagnano la vocazione all’ospitalità e ne faranno il punto di riferimento delle due giornate di confronto.
Per Graziano Debellini, Presidente di TH Group, ospitare l’iniziativa significa soprattutto aprire una riflessione sul modo in cui il settore dovrà evolversi: «Le nuove generazioni ci pongono domande importanti, ci chiedono di guardare al futuro con curiosità e apertura e ci invitano a ripensare il modo di fare ospitalità, partendo dall’ascolto dei loro bisogni e dalla capacità di offrire esperienze autentiche. La montagna, con il suo patrimonio naturale e umano, è un luogo privilegiato per osservare questi cambiamenti e immaginare nuove forme di turismo. Siamo felici che questo confronto prenda vita proprio a Courmayeur».
Guardare al domani, partendo dalla montagna
Due giornate, dunque, per osservare il turismo attraverso lo sguardo di chi ne sta già cambiando le prospettive. Perché interpretare le nuove generazioni significa anche interrogarsi sul futuro delle destinazioni, sulla qualità dell’accoglienza e sul valore stesso dell’esperienza di viaggio. E la montagna, con il suo equilibrio tra patrimonio naturale, identità dei luoghi e vocazione all’ospitalità, diventa un punto di partenza privilegiato per immaginare ciò che verrà.
Photo courtesy of PR & Press Office TRAVEL HASHTAG ADVISORY
