Risorgere dalle proprie ceneri è uno dei messaggi più belli. 401 E’ Amatrice descrive a pieno questo insegnamento: la ripresa di uomini e donne che hanno creduto di essere persi per sempre, di aver perso ogni via per la felicità. Proprio la sensazione di non avere più un futuro, di essere caduti nel buio più totale, ha dato la forza per rinascere, per continuare a vivere.
Milano, Italia.
401 E’ Amatrice riparte dal profumo, un mezzo per trasmettere sensazioni, emozioni utilizzando il senso dell’olfatto. Grazie alla collaborazione di professionisti, artisti e consulenti, è stato possibile innalzare le qualità del profumo, la sua realizzazione e la sua comunicazione.
L’idea nasce da Marina Gentile e Roberto Serafini, proprietari della più antica profumeria di Amatrice, distrutta dal terremoto del 24 agosto 2016. Inizialmente la disfatta, l’impossibilità di riprendere la propria attività. Poi l’incontro con Silvana Angeletti e Daniele Ruzza è stato fatale: i progettisti hanno subito mostrato ottimismo, spingendo i coniugi a ripartire da ciò di cui si erano sempre occupati, cioè dal mondo dei profumi.
Produrre un profumo con il nome Amatrice significava dare un senso di rinascita, di speranza, di reazione. Il creatore della fragranza è Lorenzo Dante Ferro, eccellenza italiana nel mondo, capace di creare una fragranza unisex contenente 140 ingredienti di prima qualità, dagli oli essenziali alle materie prime aromatiche. Basti pensare che per creare questa fragranza sono stati utilizzate sostanze agrumate come Bergamotto, Arancio Amaro e Limone accanto ad erbe quali Basilico, Timo, Santoreggia e miscele floreali come Rosa Damascena e Gardenia. L’aroma dei Muschi si combina con i legni pregiati Vetiver, Abete Bianco e Legno di Cedro Atlantico e con spezie quali Pepe Nero, Ginepro e Coriandolo.
La bellezza di questo progetto sta nel celebrare la bellezza della vita, la freschezza dell’aria e la verità della terra di Amatrice; anche il famoso fotografo di moda Giovanni Gastel, esperto di campagne di comunicazione, ha accettato di collaborare scattando foto al profumo. La scatola contenente il profumo è di colore grigio, semplice, minimale, simbolo della polvere, delle macerie che hanno distrutto Amatrice.
401 E’ Amatrice è il simbolo della ripresa di una terra che non si dà per vinta ma lotta, reagisce. Il profumo è acquistabile sul sito https://www.401eamatrice.it/ o nei vari punti vendita dislocati tra Nord e Centro Italia.
Testo e foto Alessandra Chianese
