Il World Nutella Day si celebra ogni 5 febbraio e quest’anno è stato festeggiato con un evento speciale al MAXXI di Roma, tra letteratura, arte e musica. Il museo ospita inoltre la mostra “Joyn! Un viaggio nel mondo Nutella per i suoi 60 anni”, che racconta la storia e l’impatto culturale del brand.
Roma, Italia.
Quale modo migliore per festeggiare il World Nutella Day se non immergersi in un evento che unisce letteratura, arte e musica, interamente dedicato alla crema spalmabile più amata al mondo?
Il World Nutella Day
Ogni anno, il 5 febbraio, milioni di fan in tutto il mondo celebrano il World Nutella Day. Questa ricorrenza speciale è nata nel 2007 dall’idea della blogger americana Sara Rosso, con l’obiettivo di creare un momento di condivisione globale e celebrare la passione per la celebre crema alla nocciola e cacao. Un appuntamento che, nel tempo, è diventato simbolo di unione e creatività.
Letteratura, arte e musica al MAXXI di Roma
Per onorare questo evento speciale, il 5 febbraio il MAXXI di Roma (Museo nazionale delle arti del XXI secolo) ha ospitato una serata unica, dedicata a un marchio che ha saputo costruire una legacy senza tempo. Nutella, oltre a essere un’icona globale, è oggi un vero “powerbrand”, capace di ispirare generazioni e trasmettere un messaggio di gioia e condivisione.
La serata, condotta dal giornalista e telecronista sportivo Pierluigi Pardo, ha visto la presentazione del libro “Il nuovo mondo Nutella – 60 anni di innovazione” di Gigi Padovani. Un’opera che racconta il percorso di Nutella verso la trasformazione in un fenomeno culturale e globale, entrato a far parte dell’immaginario collettivo.
Ad accompagnare questo tributo alla sua storia, le note suggestive del violinista Pierpaolo Foti, noto per le sue interpretazioni innovative, e l’arte di Greg Goya, street artist celebre per la sua “fast art”, uno stile capace di suscitare emozioni istantanee attraverso installazioni interattive. In questo contesto, il termine “fast” non indica solo rapidità di esecuzione, ma anche la capacità dell’opera di colpire e affascinare immediatamente chi la osserva.
Per l’occasione, Greg Goya ha realizzato un’installazione dal forte impatto visivo: una teca d’emergenza, solitamente destinata agli estintori, trasformata in un’icona di gioia con sei vasetti di Nutella e la scritta “For an instant of joy, break the glass” (dall’inglese, “Per un istante di gioia, rompi il vetro”). Un’opera che ha poi arricchito la mostra dedicata ai 60 anni del brand.
La mostra “Joyn! Un viaggio el mondo Nutella per i suoi 60 anni”
In occasione dell’importante anniversario, il MAXXI ospita la mostra “Joyn! Un viaggio nel mondo Nutella per i suoi 60 anni”, a cura di Chiara Bertini e realizzata in collaborazione con Ferrero.
L’esposizione ripercorre sei decenni di storia, innovazione e passione, raccontando come Nutella, nata ad Alba nel 1964, sia riuscita a diventare un’icona amata in oltre 170 Paesi. Un viaggio che mescola gioco e approfondimento, pensato per coinvolgere adulti e bambini.
Aperta fino al 20 aprile 2025, la mostra permette ai visitatori di rivivere i ricordi legati a Nutella, immergersi nelle sue campagne pubblicitarie più iconiche e scoprire il suo impatto culturale e sociale. Un’esperienza immersiva che celebra l’ingegno, la resilienza e l’innovazione continua che hanno reso il brand un fenomeno mondiale.
Il titolo stesso della mostra, “Joyn!”, nasce dalla fusione delle parole JOY (gioia) e JOIN (partecipazione), sottolineando l’approccio interattivo dell’esposizione. Tra le esperienze proposte, i visitatori possono contribuire alla creazione di un wallpaper originale, ideato dall’artista Francesca Gastone, incollando illustrazioni personalizzate per dare vita a un’opera collettiva.
Un’occasione unica per celebrare 60 anni di Nutella tra emozioni, ricordi e creatività.
© Francesco Vignali Photography. Courtesy of Ufficio stampa FERRERO – WAME
