New York, USA.
“Il mio desiderio di essere sempre all’avanguardia nella ricerca scientifica ha convinto la comunità medica che la bellezza non è una cosa futile”. Queste parole, pronunciate da Helena Rubinstein agli inizi del novecento, ben sintetizzano il concetto moderno di bellezza. Esaltare la propria femminilità attraveso al cura della pelle e l’uso sapiente del make up, é modo libero, vero e profondo (per nulla futile) di esprimere la propria identità di donna.
Perché beauty is power. Ed é intorno a questa, allora, rivoluzionaria affermazione di Helena Rubinstein, un’icona dell’imprenditoria femminile dell’epoca, la prima donna d’affari che ha creato un impero economico nei cosmetici (oggi i suoi prodotti per il make up sono venduti in quattro continenti) che é stata allestita la mostra a lei dedicata, all’interno delle sale del Jewish Museum di New York.
Il titolo, “Helena Rubinstein: Beauty is Power”, riprende il primo slogan pubblicitario della donna che ha rivoluzionato la cosmetica, la bellezza è potere, appunto. Una frase che fu considerata audace e provocatoria in quanto ai tempi della prima campagna pubblicitaria, i trucchi erano utilizzati solo dalle prostitute e dagli attori. A lei si deve dunque una vera e propria rivoluzione di pensiero: ogni donna deve cercare la sua identità in se stessa, senza adeguarsi quindi a canoni prestabiliti o a dogmi imposti dalla società. È solo così che una donna può scoprire la “sua” bellezza.
L’allestimento dell’evento, comprende oltre duecento oggetti appartenuti alla Rubenstein, alcuni di tradizione africana e oceanica. Helena Rubenstein infatti è stata una delle prime mecenati dell’arte moderna europea, sud americana ed in particolare africana. Tra questi oggetti vi sono i suoi accessori di moda, bellezza, ma anche complementi d’arredo di design, commercio e arte, come capolavori di Picasso, Miro’, Matisse, fino alla più recente Frida Kahlo.
Dove: The Jewish Museum
1109 Fifth Avenue New York, NY 10128 fino al 22 marzo 2015.
Info: TheJewishMuseum.org
Anna C. Alemanno
anna@agendaviaggi.com
